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Liftoff發布《2022年休閑游戲應用報告》******動態市場環境下，休閑游戲仍將穩健增長
移動行業領先的增長加速平臺 Liftoff 今天發布了《2022年休閑游戲應用報告》，分析了每次安裝成本 (CPI)、廣告支出回報率 (ROAS) 和跨類型廣告完成率。


疫情封閉管理期間，玩家借助休閑游戲打發時間。但在 2022 年第一季度，用戶在手游上的支出首次出現同比下降，低于 2021 年第一季度（疫情驅使） 226 億美元的支出峰值。盡管市場呈現動態調整趨勢，手游支出仍然是家用主機游戲支出的 3.3 倍。預計休閑游戲領域將穩步增長，保持其作為最受歡迎的移動游戲的地位。

休閑游戲品類：激勵視頻廣告相比其他視頻廣告具有更高的完成率

報告顯示，在所分析的休閑游戲類型中，拼圖游戲和相關益智休閑游戲的激勵視頻廣告的廣告完成率最高，超過 97%。因此，在三消、拼圖和模擬休閑游戲中使用激勵視頻廣告的營銷人員會獲得最佳效果。


從視頻廣告完播率來看，尋物類廣告超過 90%，著色類廣告（69.03%）和漫畫類廣告（69.02% ）緊隨其后。完播率最高的尋物類廣告與中位數相差近 60%。排名最低的是文字類游戲，其廣告完播率是11.24%。


Liftoff 首席執行官 Jeremy Bondy 表示：“我們的數據顯示，手機游戲行業仍具有上升潛力，營銷人員需要調整他們的策略，盡可能迎合玩家的興趣、定位和設備平臺?！?br />
后 ATT 時代：獲取 iOS 休閑游戲用戶的成本要高出 2 倍

在后 ATT（蘋果隱私新政）時代，該報告顯示 Android 系統 和 iOS 系統的 CPI（安裝成本）總體差異是巨大的，Android 系統的平均成本為 0.75 美元，而 iOS 系統的平均成本為 2.27 美元。 Android 用戶的第 7 天和第 30 天 ROAS 與 iOS 用戶相似，但獲取成本要低得多。


關注生活類游戲

受疫情影響，人們在手機游戲上的消費達到了創紀錄的水平。過去兩年，手游占據整個游戲市場的比例超過 60%。從 2021 年到 2022 年，休閑游戲應用的平均 CPI 平均為 1.10 美元。生活類游戲玩家的獲取成本最高，為 1.40 美元；而模擬類游戲玩家的獲取成本最低，為 0.91 美元。


生活類游戲的 CPI 是最高的，其回報率同樣是最高的——第 7 天 ROAS 為 10.57%，第 30 天 ROAS 為 22.56%。生活類游戲包括互動故事、家庭、扮裝游戲以及音樂節奏游戲。


全球游戲廣告之間存在巨大成本差異

雖然休閑游戲應用程序遍及全球，但部分地區的用戶獲取成本偏高。 Liftoff 的報告顯示，拉丁美洲的平均用戶獲取成本為 0.66 美元，是最具成本效益的目標市場，而北美地區的平均用戶獲取成本為 3.32 美元，約是拉丁美洲的 5 倍。一般來說，亞太地區和拉丁美洲的營銷人員以低于 1 美元的平均 CPI  就可以獲得較高的 ROAS。


Liftoff 的《2022年休閑游戲應用報告》首次包含可視化交互式數據，標注出了主要游戲垂直行業的安裝量來源。這種數據可視化提供了跨營銷品類（Category）、類型(Genre)和子類型(Sub-Genre)的安裝來源聚合視圖，這些數據表明，營銷人員可以通過將創意與受眾偏好相匹配來將效果最大化。該報告參考了 Liftoff 2021 年 5 月 1 日至 2022 年 5 月 1 日的數據，涵蓋了5850 萬次安裝中 761 億次廣告展示和 34 億次點擊，以呈現全球休閑游戲應用參與度關鍵信息。


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